Viele Fans nutzen heute jede noch so kleine Fläche, um ihre Vorliebe für Stars, Filme, Events oder eine bestimmte Lebenseinstellung auszudrücken. Neben Postern, Bildern und sogar Kleidungsstücken laden viele von ihnen daher ein Hintergrundbild kostenlos für ihren Desktop herunter. Dies geschieht im Internet unkompliziert über wenige Klicks, meist über offizielle oder inoffizielle Homepages. Die Motive sind dabei so unterschiedlich wie die Vorlieben der Menschen selbst. Von virtuell anmutenden Grafiken bis hin zu Fotos oder einem schlichten Schriftzug stehen inzwischen unendliche viele Bilder kostenlos für den eigenen Desktop im Internet bereit.
Doch nicht nur für Hintergrundbilder bestimmter Berühmtheiten können im Internet kostenlos herunter geladen werden. Auch immer mehr Labels, Marken, Firmen und Unternehmen machen Werbung über die Desktop-Gestaltung. Marketingspezialisten wissen dabei, wie die Hintergrundbilder der aktuellen Kampagnen so gestaltet werden, dass sie für die Kunden auch abseits der Attraktivität des eigenen Firmen- oder Markennamens ansprechend wirken - kurz: Die User das Hintergrundbild kostenlos herunterladen, weil sie es witzig, einfallsreich oder schlicht cool finden. Das ist keine allzu leichte Aufgabe, stellt jedoch in Anbetracht der großen Bedeutung von Online-Marketing keine Hürde mehr für große Labels dar.
Dass sowohl Bands, Stars, Sportler und andere Berühmtheiten, aber auch Unternehmen und Selbstständige ein Hintergrundbild kostenlos zur Verfügung stellen, hat in jedem Falle schlicht Marketingtechnische Gründe. Dem Hintergrundbild für den Desktop kommen ähnliche Eigenschaften wie ein Poster oder ein Plakat zu. Es sorgt dafür, dass der, die oder das Beworbene in Erinnerung bleibt und möglichst oft präsent bleibt. Dass PC und Laptop heute als Werbefläche genutzt werden, hängt von einer schlichten Tendenz ab. In einer Großzahl der Jobs kommen immer häufiger Computer zum Einsatz, viele Arbeitsschritte und Prozesse wurden digitalisiert.
Und auch der Freizeitbereich und Privatleben von Menschen vieler Alters- und Gesellschaftsklassen nimmt der Computer eine immer wichtigere Rolle ein, viel Kommunikation und soziales Leben spielt sich inzwischen hier ab. Mit der häufigen Nutzung fällt der Blick auch entsprechend oft auf das Hintergrundbild, das an den Lieblingsstar oder Vergleichbares erinnern soll.